送你十万朵栀子花：一场从武汉出发的城市联动

进入初夏，栀子花(zhīzihuā)香在武汉的(de)街头巷尾如约而(ér)至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了”。 三年前，武汉市文化和旅游局首次以(yǐ)“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象化为行动。人们(rénmen)走在街头收到一束(yīshù)栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导(zhǔdǎo)的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。 今年5月24日，栀子花香再度如约而至。不同(bùtóng)的(de)是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文(sìdìwén)旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接(liánjiē)城市与城市之间的情感。 今年的(de)活动不仅有更大规模的城市(chéngshì)参与，也吸引了更多品牌共建者参与其中。在武汉江汉关主会场(zhǔhuìchǎng)，由(yóu)武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，营造出一组浪漫而鲜明的街头花香场景，成为活动期间最具(zuìjù)打卡热度的城市氛围。 作为连续三年参与活动的武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉装置合作、场景共创等方式参与其中，以“街头(jiētóu)开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市(chéngshì)，爷爷不泡茶也围绕栀子花主题(zhǔtí)同步推出传播内容(nèiróng)。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让(ràng)很多市民、游客纷纷驻足，拿起试(qǐshì)饮杯品尝了起来。 2023年起，爷爷不(bù)泡茶(pàochá)以(yǐ)武汉为起点，通过聚焦“花香+茶底”的产品路线，在全国逐步推进门店布局，并(bìng)在多个省份构建起以区域公司+本地加盟商为基础的增长体系。爷爷不泡茶一直强调“花开全国”的节奏感，不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店能力的共识(gòngshí)推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度(shēndù)合作。 来源：新民晚报 作者(zuòzhě)：金志刚