捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

近日(jìnrì)，白象方便面因“多半袋面”系列产品包装上的“多半”为注册商标(shāngbiāo)一事，引发争议，多个相关话题登上热搜。有网友发布图片(túpiàn)称康师傅、今麦郎等也(yě)有相关商品，同样被(bèi)质疑玩文字游戏。康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半(dàibàn)”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商平台销售的“多半(duōbàn)袋面” 网络截图 南开大学法学院副教授朱冬(zhūdōng)认为，这类(lèi)问题主要出(chū)在商标使用上，建议相关部门定期出台相关指引加以规范。多名受访律师(lǜshī)认为，这类“诱导商标”不仅可能对消费者产生误导，也可能影响其他商家的正常经营，但在实际审查中存在一定困难。 被质疑玩文字游戏、诱导(yòudǎo)消费者 近日(jìnrì)，白象方便面(miàn)被消费者(xiāofèizhě)指出，“多半(duōbàn)袋面”系列产品包装上显示“多半”是注册商标。客服称，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。事情很快引发热议，登上多平台热搜榜单，被质疑玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象(báixiàng)食品股份有限公司发布声明称，目前公司在售的“多半”产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)，是基于原70克面饼(miànbǐng)基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做(zuò)区分，便于消费者选购。 但记者在(zài)多个电商平台以“白象方便面”搜索发现，多款未标识“多半”、大袋的白象品牌方便面，面饼质量也都在100克以上(yǐshàng)。 ▲白象曾经注册的部分商标(shāngbiāo) 据天眼查 天眼查数据显示，白象在2018年至(zhì)2021年之间注册了包括多(duō)半、白象多半、多半袋、多半桶(bàntǒng)、多半袋二代等十余个商标，目前两个造型不同的(de)多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。 康师傅曾(céng)申请“一倍半” 还有零食企业注册“一大袋(dài)” 白象方便面“多半(bàn)”商标(shāngbiāo)引发争议后，有网友发布了多张照片称，康师傅、今麦郎等也有类似商标。电商平台搜索发现，确实(quèshí)存在今麦郎一袋半、康师傅一倍半等(bànděng)方便面在售。天眼查信息显示，康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗(wǎn)半”“1倍桶半”等商标，当前(dāngqián)均处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲今麦郎注册的部分(bùfèn)商标 据天眼查 类似可能(kěnéng)引发文字擦边球的商标争议并不少见，特别(tèbié)是显示(xiǎnshì)商品重量、数量等方面。记者在中国商标网以(yǐ)“多半(duōbàn)”搜索发现，能看到有装饰材料公司注册多半米、多半方商标，餐饮公司注册多半两商标，酒类公司注册多半斤、多半碗、多半两商标，调料公司注册多半包等。另外还有零食企业注册“一大袋(dài)”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来，多个商标引发关注，如注册(zhùcè)了“壹号(yīhào)土”商标的商家售卖壹号土猪等。另外引发关注的，还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋、“树上熟”水果、“供港”牛奶、“0蔗糖(zhètáng)”饮料等。 商标在使用上需要加强(jiāqiáng)监管 河南泽槿律师(lǜshī)事务所主任付建认为，商标法规定带有欺骗性、容易使公众对商品(shāngpǐn)的(de)(de)质量等特点或者产地(chǎndì)产生误认的标志(biāozhì)不得作为商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让公众认为商品分量比(bǐ)普通款多一半，可能涉嫌违反了此条规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。像“多半”“壹号土”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法规定，广告不得含有虚假或引人误解(wùjiě)的内容。若企业在包装或宣传(xuānchuán)中，利用这些商标故意误导消费者(xiāofèizhě)，如白象“多半袋”面(miàn)搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者认为分量大幅增加，也涉嫌违反广告法的真实性原则。 ▲今麦郎在电商平台销售的(de)“1桶半”方便面 网络截图 付建认为，根据消费者权益保护法，消费者享有(xiǎngyǒu)知情权，商家有义务向(xiàng)消费者提供商品或服务的真实、全面(quánmiàn)信息。而且这些商品故意将(jiāng)包装上的商标与产品特性联系，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以主张赔偿。 长期专注于知识产权领域的君合律师(lǜshī)事务所律师徐皓月告诉红星新闻记者，虽然商标法有明确规定，但目前这些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在明显问题，而是在使用中(zhōng)通过与其他文字(wénzì)结合产生误导，这种(zhèzhǒng)现象(xiànxiàng)在食品、化妆品等行业较为(jiàowéi)常见。在实际审查中，只能根据商品类别(lèibié)和使用场景等具体情况来具体判断，存在一定审查困难。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效宣告。 徐皓月认为，这类诱导性商标除了对消费者产生误导，还可能会影响(yǐngxiǎng)正常生产经营活动。比如注册了“一袋半”的商家(shāngjiā)，可能会去主张没有相关商标但真的推出(tuīchū)了大面饼产品(chǎnpǐn)并在包装上加以标识的商家侵权，从而影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院副教授朱冬认为，这类商标争议的出现，问题(wèntí)主要还是在商标的规范使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要(xūyào)在后续审查(shěnchá)发现违规使用后进行处罚或者宣告无效(xuāngàowúxiào)。这些诱导商品在使用中也会面临违反广告法、消费者权益保护法的风险。 朱冬提到，要解决这类问题(wèntí)，一方面要从法律上明确秉持诚信原则这一导向，树立一个基本原则；在出现问题后(hòu)及时(jíshí)进行处理，对后续法院判决和商标申请提供指引(zhǐyǐn)。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例和行为指引，对所有行为人进行引导。 红星新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘亚洲 付垚 编辑 郭庄 责编 魏孔明(kǒngmíng) （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）